發(fā)布時間:2022.03.14
來源：中央廣播電視總臺總經(jīng)理室
繼北京冬奧會圓滿成功、創(chuàng)全球收視新高之后，3月4日晚，北京冬殘奧會在“鳥巢”盛大開幕，中國繼續(xù)張開雙臂，用熱情迎接來自全世界的朋友。兩個奧運、同樣精彩。像冬奧會一樣，冬殘奧會也收獲了高度關(guān)注，人們?yōu)檫\動員加油，為冬殘奧會喝彩，繼續(xù)表達(dá)一起向未來的美好愿望。
開幕式收視率高達(dá)9.46%
超1.9億人觀看
冬殘奧會開幕式以“生命的綻放”為主題，象征團(tuán)結(jié)、友誼、共融的“同心圓”概念貫穿始終，彰顯了人類對于“更團(tuán)結(jié)”的愿望。中央廣播電視總臺對這一理念精準(zhǔn)闡釋，總臺央視綜合頻道、新聞頻道、體育頻道、體育賽事頻道、奧林匹克頻道、4K超高清頻道，中國之聲、環(huán)球資訊廣播，以及央視新聞、央視頻、央視體育等新媒體平臺同步直播，電視端并機中心城市總收視率高達(dá)9.46%，總收視份額高達(dá)37.91%；全國網(wǎng)總收視率高達(dá)6.49%，總收視份額高達(dá)28.91%，超1.9億人通過電視端收看開幕式直播。
受奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS）的委托，總臺首次以全4K標(biāo)準(zhǔn)，對冬殘奧會全部6大項比賽及開閉幕式、兩個頒獎廣場進(jìn)行國際公用信號制作。以“思想+技術(shù)+藝術(shù)”為理念，總臺科學(xué)應(yīng)用4K超高清轉(zhuǎn)播技術(shù)，首次使用升降塔攝像機并通過遙控操作完成開幕式時政鏡頭攝制。在演出環(huán)節(jié)，設(shè)計大全景、航拍、伸縮搖臂、推拉特寫等畫面，呈現(xiàn)殘疾人演員用手語深情“演唱”國歌、視障運動員李端點燃北京冬殘奧火炬等細(xì)節(jié)，直擊人心。
主力播出頻道表現(xiàn)強勁
年輕高學(xué)歷人群收視大漲
作為賽事的主播出頻道，北京冬殘奧會期間，CCTV-5頻道收視份額繼續(xù)保持高位運行。CCTV-5、CCTV-5+、總臺奧林匹克頻道收視表現(xiàn)強勁。較開幕前，CCTV-5收視率上漲84%，收視份額上漲63%；CCTV-5+收視率上漲80%，收視份額上漲60%；總臺奧林匹克頻道收視率上漲40%，收視份額上漲23%。
各年齡段人群尤其是年輕人群收視率顯著上漲。CCTV-5 15-24歲人群收視率上漲96%， 25-34歲人群收視率上漲90%，大學(xué)以上學(xué)歷人群收視率上漲73%。CCTV-5+ 15-24歲人群收視率上漲80%，25-34歲人群收視率上漲84%，大學(xué)以上學(xué)歷人群收視率上漲131%。總臺奧林匹克頻道25-34歲人群收視率大漲200%，大學(xué)以上學(xué)歷人群收視率上漲54%。
42場賽事收視份額過1%
最高達(dá)3.67%
來自世界各地的殘奧運動員在賽場上奮力拼搏、綻放光彩。開幕僅4天時，就有6場賽事收視份額過3%，30場賽事收視份額過2%，多達(dá)42場賽事收視份額過1%。收視份額最高的是CCTV-5播出的冬季兩項女子6公里視障，達(dá)3.67%。此外，冬季兩項男子6公里坐姿、高山滑雪女子滑降站姿、輪椅冰壺循環(huán)賽、冬季兩項男子6公里站姿、高山滑雪女子滑降視障等賽事均收獲高度關(guān)注。CCTV-5《全景冬殘奧》觸達(dá)觀眾1988萬人，中心城市收視份額1.64%。
北京冬殘奧會賽事收視份額排名前十
數(shù)據(jù)來源：CSM，中心城市，截至3月7日
融媒體傳播亮點紛呈
相關(guān)短視頻總播放量超2.5億
從冰壺倒計時、視障和聽障演員同“唱”國歌、視障運動員點燃主火炬、雪容融穿輪滑鞋出場，到北京冬殘奧中國隊首枚獎牌誕生、中國隊50分鐘5塊獎牌、金牌獎牌中國隊都斷層第一、張夢秋扎著可愛雙馬尾戴上金牌、朱大慶已奪3枚獎牌、冬殘奧會上的中國速度，開幕式現(xiàn)場的感人細(xì)節(jié)和殘奧運動員在賽場上的奮力拼搏，都讓人震撼，讓人難忘，這一個個話題也隨著總臺報道紛紛沖上熱搜，總閱讀量超26.8億，相關(guān)短視頻總播放量超2.5億。
央視頻“黃金賽事”賬號、央視體育客戶端全程直播開幕式，累計觀看量超231.8萬次。央視頻冬殘奧會Tab頁設(shè)立專區(qū)，增強聚合傳播效果。央視體育客戶端設(shè)置“點播可分享”專題頁，“火炬?zhèn)鬟f”獨家集錦、“中國代表團(tuán)齊喊中國隊加油”“中國代表團(tuán)旗手”等短視頻內(nèi)容，總臺獨家發(fā)布火炬手相關(guān)圖文稿件72條，總觀看量達(dá)435.1萬次。央視頻“奧運來了”賬號推出專題節(jié)目《淚目！視障火炬手李端摸索點燃主火炬，全場掌聲雷動》，閱讀量超235萬次。
