發布時間:2021.11.17
來源：中央廣播電視總臺總經理室
近日，CTR發布2021年三季度廣告投放數據報告。報告顯示，中國廣告市場正在強力復蘇，呈現增長態勢，廣告投放所涉及到的主要品類進入正增長區間。
廣告市場顯著復蘇，總臺增長強勁
根據CTR報告，全媒體廣告刊例花費2021年前三季度同比上升20%。其中，9月份中國廣告市場總體花費同比上漲7.2%，環比上漲8.2%，實現強力雙增長。
2019-2021年前三季度全媒介同期廣告刊例花費情況
數據來源：CTR媒介智訊 晚間時段
9月，電視廣告花費環比增長5.4%。七成電視廣告頭部品牌加大電視廣告的投放，和民生息息相關的品類整體增長幅度顯著。洗發/美發/護發用品投放同比增長131.2%。
此外，CTR數據顯示，9月廣播廣告刊例花費環比漲幅達22.3%。音樂、財經、文化娛樂和體育類頻率花費均呈現正增長，財經類頻率廣告刊例花費同比上漲22.6%。
2021年前三季度總臺央視廣告增長強勁，新聞、體育、財經等多領域大幅增長，其中，CCTV5+上升109%，CCTV-5上升75%，CCTV-4上升20%，CCTV-2上升11%，CCTV-13上升11%。有大事，看總臺。2021年，總臺大事報道吸引全球目光，也得到諸多品牌青睞，新聞/時事類投放同比增長15%。
廣告主對市場預期良好，投放信心增強
廣告市場數據透露著整體恢復性的增長，背后是廣告主對市場的預期良好，信心提升。
CTR連續多年的廣告主營銷調查顯示，今年廣告主對自身、所在行業以及市場的整體狀況的信心相較于前兩年有很明顯的增強。
信心的增強同樣體現在廣告主的營銷費用上，44%的廣告主會選擇增加營銷預算，市場營銷盤子相對于去年有所擴大。
國產品牌占據頭部，主導中國市場增長
市場的增長之下，中國品牌成為市場活力的重要體現。根據CTR媒介智訊的數據，2011-2021年上半年廣告投放前20的品牌中，國產品牌的占比逐步提升，從2011年50%的比例提升至90%。廣告市場頭部品牌基本上被國產品牌全面覆蓋。
從重點行業角度看，國產品牌表現更亮眼。對比2016年和2021年的頭部行業前二十品牌榜單，食品類國產品牌占比從35%提升至70%，飲料類從50%提升至80%，IT產品及服務行業從80%提升至100%。
品牌看重價值觀傳遞，主流媒體具備主線價值觀塑造優勢
通過CTR媒介智訊AdBank廣告創意版本庫的數據分析得出，今年中國品牌的營銷內容傳達出積極、多元、向上的價值觀，也是整個市場蓬勃向上的表現。主流媒體具備強大的背書和塑造品牌主線價值觀優勢。
中國媒體融合進入經營突破的關鍵階段，主流媒體在經營模式、資源開發及內容營銷服務領域不斷創新，將為企業提供更多優質高效的品牌傳播解決方案。
廣告是經濟的晴雨表，廣告市場的增長反映了企業對中國經濟的信心，以及實體經濟持續復蘇向好的態勢和中國經濟的發展韌性。
