發(fā)布時(shí)間:2021.08.26
從2016年9月正式提出、2017年1月正式啟動(dòng)至今，“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”為央視廣告帶來(lái)了脫胎換骨的變化，央視的廣告資源也愈加搶手。
基于平臺(tái)自信、價(jià)值自省、使命自覺(jué)和品牌自強(qiáng)，“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃-中國(guó)品牌升級(jí)服務(wù)”項(xiàng)目推動(dòng)了央視傳統(tǒng)廣告銷(xiāo)售方式向整合型品牌服務(wù)的升級(jí)，為眾多企業(yè)帶來(lái)了更好的效益，“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧”和“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃-國(guó)家重大工程公益?zhèn)鞑?rdquo;項(xiàng)目的推出，也讓一直以來(lái)多為附屬性質(zhì)的廣告，直接投身到了國(guó)家發(fā)展的大局之中。
→ 堅(jiān)守“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”，讓廣告直接服務(wù)國(guó)家大局
“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧”和“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃-國(guó)家重大工程公益?zhèn)鞑?rdquo;項(xiàng)目可謂開(kāi)創(chuàng)了廣告行業(yè)先河。作為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于精準(zhǔn)扶貧和科技創(chuàng)新重要指示的具體舉措，這兩個(gè)項(xiàng)目以公益廣告?zhèn)鞑サ姆绞剑e極服務(wù)于國(guó)家的重大發(fā)展戰(zhàn)略。
“廣告精準(zhǔn)扶貧”通過(guò)幫助貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品免費(fèi)登陸央視，以品牌傳播撬動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)地區(qū)脫貧。自項(xiàng)目實(shí)施以來(lái)，已經(jīng)惠及8?。▍^(qū)、市）貧困農(nóng)戶45.77萬(wàn)戶、170余萬(wàn)人。目前項(xiàng)目覆蓋的省份已經(jīng)達(dá)到13個(gè)，2019年預(yù)計(jì)免費(fèi)播出公益廣告的農(nóng)副產(chǎn)品將超過(guò)70種。
“國(guó)家重大工程公益?zhèn)鞑?rdquo;聚焦宣傳推廣我國(guó)重點(diǎn)領(lǐng)域取得的重大成就和最新成果，為大國(guó)重器塑造傳播品牌形象。隨著我國(guó)科技在各個(gè)重大領(lǐng)域的關(guān)鍵突破，中央電視臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)播出了北斗導(dǎo)航、人工智能、航天發(fā)動(dòng)機(jī)等11支公益廣告片，播出達(dá)3萬(wàn)余次。
→ “CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”入選企業(yè)“獲益更多了、信心更足了”
“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃-中國(guó)品牌升級(jí)服務(wù)”集中整合了國(guó)家媒體的頭部資源，以線上線下立體的廣告?zhèn)鞑ズ腿轿坏钠放品?wù)，助力中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)和文化交流。運(yùn)行近兩年來(lái)，“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”以毋庸置疑的“品效合一”贏得高度肯定，入選企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)更是高速增長(zhǎng)，品牌大幅增值。
→ 2018年上半年，華為實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入3257億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%，利潤(rùn)率達(dá)到14%，二季度全球市場(chǎng)份額躍升至15.8%，首次成為全球第二大智能手機(jī)廠商；
→ 美的集團(tuán)公司上半年?duì)I收、凈利潤(rùn)總量雙雙占據(jù)家電上市公司榜首，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1426.24億，同比增長(zhǎng)14.6%；凈利潤(rùn)129.37億，同比增長(zhǎng)19.66%；
→ 格力電器上半年?duì)I收909.76億元，同比增長(zhǎng)31.5%；凈利潤(rùn)128.06億元，同比增長(zhǎng)35.48%，超出預(yù)期；
→ 海爾上半年?duì)I收885.92億元，同比增長(zhǎng)14.19%；凈利潤(rùn)48.59億元，同比增長(zhǎng)10.01%；
→ 在電商領(lǐng)域，京東集團(tuán)連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利；第一季度凈營(yíng)收為人民幣1001億元，較去年同期增長(zhǎng)33.1%，第二季度凈收入1223億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.2%，創(chuàng)下單季凈收入新高；
→ 比亞迪上半年?duì)I收541.51億元，同比增長(zhǎng)20.23%，其中新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)收入約184.25億元，同比增長(zhǎng)16.65%；
→ 北汽集團(tuán)戰(zhàn)績(jī)超越預(yù)期，整車(chē)銷(xiāo)量120.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.6%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.5%。其中北汽新能源銷(xiāo)售5.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)78.5%；
→ 伊利股份上半年?duì)I收 395.89 億元，同比增長(zhǎng)18.88%；
→ 養(yǎng)元飲品上半年?duì)I收41.63億元，同比增長(zhǎng)13.55%；凈利潤(rùn)13.08億元，同比增長(zhǎng)30.78%；
→ 上半年貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收333.97億元，同比增長(zhǎng)38.06%；凈利潤(rùn)157.64億，同比增長(zhǎng)40.12%；
→ 洋河股份上半年?duì)I收145.43億，同比增長(zhǎng)26.12%，凈利潤(rùn)50.05億元，同比增長(zhǎng)28.06%，終端需求強(qiáng)勁；
…… ……
在近50家“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃-中國(guó)品牌升級(jí)服務(wù)”項(xiàng)目入選企業(yè)中，這樣的例子不勝枚舉。
對(duì)于未來(lái)發(fā)展，入選企業(yè)的信心也更加充足，在“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃2018高峰論壇”等活動(dòng)中，企業(yè)家們表達(dá)了對(duì)“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”的認(rèn)可和感謝。
格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠表示，國(guó)家媒體如此重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是幸運(yùn)之事，感謝央視這么多年來(lái)對(duì)格力的幫助和支持。在央視拉我們的時(shí)候，我們要借著這個(gè)力跑起來(lái)，這就是企業(yè)要做的事。
海爾集團(tuán)總裁周云杰表示，海爾與央視的廣告合作歷史悠久，中央廣播電視總臺(tái)整合完成后，會(huì)更好的發(fā)揮跨媒體、融媒體的優(yōu)勢(shì)，不僅僅是做好品牌廣告，更多的是講好中國(guó)品牌故事。
恒大集團(tuán)董事局副主席、總裁夏海鈞說(shuō)，多年以來(lái)，恒大一直堅(jiān)持在央視投放廣告，央視助力恒大成為家喻戶曉的民族品牌。央視在品牌塑造方面越來(lái)越完善，對(duì)企業(yè)的支持力度越來(lái)越大。
華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)表示，“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”確實(shí)讓企業(yè)品牌建設(shè)邁上了一個(gè)新臺(tái)階，品牌形象、品牌影響力有了很大提高。華強(qiáng)方特一季度百度品牌指數(shù)與去年同期相比增長(zhǎng)了75%；今年一季度跟去年同期相比游客接待量增長(zhǎng)了約30%。
→ “CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”讓央視“熒屏更豐厚了、廣告更好看了”
自“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”運(yùn)行以來(lái)，央視廣告呈現(xiàn)給了億萬(wàn)觀眾更為豐厚的內(nèi)容，無(wú)論是多姿多彩的“廣告精準(zhǔn)扶貧”入選農(nóng)特產(chǎn)品，亦或是高大上的“國(guó)家重大工程公益?zhèn)鞑?rdquo;入選項(xiàng)目，乃至“中國(guó)品牌升級(jí)服務(wù)”入選企業(yè)的品牌廣告內(nèi)容，都讓大家覺(jué)得央視廣告變得更好看了，更有靈魂了。
來(lái)自貴州的獼猴桃、藍(lán)莓、火龍果，來(lái)自青海的菜籽油、牦牛肉、藏羊肉，來(lái)自寧夏的枸杞、硒砂瓜、灘羊肉，來(lái)自重慶的春橙、脆李、青花椒，陜西的木耳、小米、紅棗，福建的高山茶、黃花梨、百香果，湖南的毛尖、黃桃、香柚，新疆的玫瑰、核桃、巴旦木等等，數(shù)十種農(nóng)特產(chǎn)品的美，以及他們出產(chǎn)地風(fēng)光的美，在央視屏幕上得以綻放。
北斗導(dǎo)航、人工智能、航天發(fā)動(dòng)機(jī)、北京時(shí)間、國(guó)家基因庫(kù)、載人航天、深海探測(cè)、大型運(yùn)輸機(jī)、量子通信、高鐵復(fù)興號(hào)、中國(guó)水電技術(shù)升級(jí)工程等我國(guó)重點(diǎn)領(lǐng)域取得的重大成就和最新成果，通過(guò)屏幕為更多國(guó)民所認(rèn)知和了解。
“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃-中國(guó)品牌升級(jí)服務(wù)”入選企業(yè)的廣告宣傳片中，“中國(guó)”、“品牌”、“美好”、“生活”、“健康”、“夢(mèng)想”等高頻詞匯，也與時(shí)代主流價(jià)值強(qiáng)烈呼應(yīng)，體現(xiàn)了入選企業(yè)為實(shí)現(xiàn)人民對(duì)于美好生活向往的自覺(jué)性和驅(qū)動(dòng)力。
