CTR（央視市場(chǎng)研究）在2017年受CCTV委托，基于傳媒市場(chǎng)的新變化、新特點(diǎn)，對(duì)國(guó)家品牌計(jì)劃的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估。項(xiàng)目歷時(shí)三個(gè)月時(shí)間，通過(guò)索福瑞收視率與CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，并累計(jì)調(diào)查超過(guò)10000名消費(fèi)者、30余位經(jīng)銷商與終端商，經(jīng)過(guò)企業(yè)實(shí)地考察與座談，形成對(duì)國(guó)家品牌計(jì)劃效果的客觀呈現(xiàn)。我們將陸續(xù)向讀者分享報(bào)告結(jié)果。
“國(guó)家品牌計(jì)劃”傳播效果顯著，品牌主獲益豐厚，尤其是在消費(fèi)者認(rèn)知方面，無(wú)論是市場(chǎng)認(rèn)知份額、品牌美譽(yù)度，還是品牌聯(lián)想，都得到提升。
消費(fèi)者認(rèn)知：增加品牌的市場(chǎng)認(rèn)知份額
“國(guó)家品牌計(jì)劃”傳播效果顯著，品牌主獲益豐厚，尤其是在消費(fèi)者認(rèn)知方面，無(wú)論是市場(chǎng)認(rèn)知份額、品牌美譽(yù)度，還是品牌聯(lián)想，都得到提升。
消費(fèi)者認(rèn)知：增加品牌的市場(chǎng)認(rèn)知份額
品牌第一提及率，反映出品牌在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知比例。入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的品牌的品牌第一提及率從38.5%增長(zhǎng)到46.9%。
品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，體現(xiàn)市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)于品牌的喜好程度，是對(duì)消費(fèi)者的品牌選擇意愿的了解，看過(guò)“國(guó)家品牌計(jì)劃”廣告的受眾對(duì)于入選品牌的偏好顯著提高。
消費(fèi)者認(rèn)知：提升企業(yè)品牌的美譽(yù)度
品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，體現(xiàn)市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)于品牌的喜好程度，是對(duì)消費(fèi)者的品牌選擇意愿的了解，看過(guò)“國(guó)家品牌計(jì)劃”廣告的受眾對(duì)于入選品牌的偏好顯著提高。
消費(fèi)者認(rèn)知：提升企業(yè)品牌的美譽(yù)度
“國(guó)家品牌計(jì)劃”的集群品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)對(duì)于入選品牌的品牌美譽(yù)度提升有極大的助力作用，對(duì)比對(duì)照組（不知道調(diào)查品牌加入國(guó)家品牌計(jì)劃），在國(guó)品組受眾中，7%的品牌評(píng)價(jià)“比較好”消費(fèi)者提升到“非常好”。
消費(fèi)者認(rèn)知：完善企業(yè)品牌的品牌聯(lián)想
消費(fèi)者認(rèn)知：完善企業(yè)品牌的品牌聯(lián)想
消費(fèi)者認(rèn)知：形成對(duì)消費(fèi)者的深度影響
83.2%的消費(fèi)者知道這些品牌入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”后對(duì)這些品牌有更好的印象；
78.1%的消費(fèi)者知道這些品牌入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”后，向周圍人推薦這些品牌的意愿會(huì)增加；
84.0%的消費(fèi)者知道這些品牌入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”后，在購(gòu)物時(shí)選擇這些品牌的意愿會(huì)增加；
80.2%的消費(fèi)者知道這些品牌入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”后，去這些企業(yè)工作的意愿會(huì)增加。
消費(fèi)者認(rèn)知：最終助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售提升
78.1%的消費(fèi)者知道這些品牌入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”后，向周圍人推薦這些品牌的意愿會(huì)增加；
84.0%的消費(fèi)者知道這些品牌入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”后，在購(gòu)物時(shí)選擇這些品牌的意愿會(huì)增加；
80.2%的消費(fèi)者知道這些品牌入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”后，去這些企業(yè)工作的意愿會(huì)增加。
消費(fèi)者認(rèn)知：最終助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售提升
