國家品牌計劃
CTR（央視市場研究）在2017年受CCTV委托，基于傳媒市場的新變化、新特點，對國家品牌計劃的綜合表現進行評估。項目歷時三個月時間，通過索福瑞收視率與CTR廣告監測數據，并累計調查超過10000名消費者、30余位經銷商與終端商，經過企業實地考察與座談，形成對國家品牌計劃效果的客觀呈現。我們將陸續向讀者分享報告結果。
入選企業經銷商：“國家品牌計劃”代表國家力量
“國家品牌計劃”為行業發展樹立標桿典范，帶動行業良性發展
北汽幻速經銷商表示，“國家品牌計劃”有著為行業樹立標桿的作用，帶動其他民族汽車品牌的發展，帶動其他品牌也加入到“提高產品質量，提高售后服務能力，提高研發能力”的汽車品牌行列中，把中國的品牌推向全世界。廣汽傳祺經銷商認為，就汽車品牌來講，暫時就只有一兩家入選，是對行業的引領，引領其他的自主品牌去做好質量，提高服務，提高技術水平，爭取入圍，這個就有一種競爭，會促進行業良性的發展。
“國家品牌計劃”有效扶持規范新興行業快速發展，推進新興產業區域發展
愛瑪電動車經銷商表示，電動車行業是國家認可的一個行業，智能綠色，是國家很重視的。央視塑造了綠色出行的概念，愛瑪是CCTV傳達的綠色出行的代表，這對電動車行業是一個極大的支持。比亞迪經銷商表示，之前盡管有新能源車售賣，但是充電樁的安裝、批復過程問題比較多。自從加入國家品牌計劃后，小區內物業和相關單位的配合程度大大增強。
品牌的力量深度影響消費者
自從入選了“國家品牌計劃”，消費者的品牌購買猶豫度下降了，品牌持有者自豪感提升了，品牌口碑推薦度也提升了。
“以前客戶購買一個品牌，是有猶豫的態度，現在猶豫的態度是相對降低了。比如我開傳褀的車，我覺得是好的，我身邊的朋友想要買車，我當然會在第一時間推薦這個車好，又便宜又好開，所以他的影響是越來越大的。國家品牌計劃促進廣汽傳祺口碑傳播效果提升10%左右。”
——廣汽傳祺經銷商
“另外讓長城車主非常自豪的是，因為中國人是有這個情結的，就是覺得中國強大起來了，這個真的會非常自豪。”
——哈弗經銷商
北汽幻速經銷商表示，“國家品牌計劃”有著為行業樹立標桿的作用，帶動其他民族汽車品牌的發展，帶動其他品牌也加入到“提高產品質量，提高售后服務能力，提高研發能力”的汽車品牌行列中，把中國的品牌推向全世界。廣汽傳祺經銷商認為，就汽車品牌來講，暫時就只有一兩家入選，是對行業的引領，引領其他的自主品牌去做好質量，提高服務，提高技術水平，爭取入圍，這個就有一種競爭，會促進行業良性的發展。
“國家品牌計劃”有效扶持規范新興行業快速發展，推進新興產業區域發展
愛瑪電動車經銷商表示，電動車行業是國家認可的一個行業，智能綠色，是國家很重視的。央視塑造了綠色出行的概念，愛瑪是CCTV傳達的綠色出行的代表，這對電動車行業是一個極大的支持。比亞迪經銷商表示，之前盡管有新能源車售賣，但是充電樁的安裝、批復過程問題比較多。自從加入國家品牌計劃后，小區內物業和相關單位的配合程度大大增強。
品牌的力量深度影響消費者
自從入選了“國家品牌計劃”，消費者的品牌購買猶豫度下降了，品牌持有者自豪感提升了，品牌口碑推薦度也提升了。
“以前客戶購買一個品牌，是有猶豫的態度，現在猶豫的態度是相對降低了。比如我開傳褀的車，我覺得是好的，我身邊的朋友想要買車，我當然會在第一時間推薦這個車好，又便宜又好開，所以他的影響是越來越大的。國家品牌計劃促進廣汽傳祺口碑傳播效果提升10%左右。”
——廣汽傳祺經銷商
“另外讓長城車主非常自豪的是，因為中國人是有這個情結的，就是覺得中國強大起來了，這個真的會非常自豪。”
——哈弗經銷商
終端商：資源向品牌傾斜，期待聯合推廣
采購終端主動結合國家品牌計劃進行終端推動，國家品牌計劃品牌成為采購衡量準則之一
根據CTR的調研，終端商主動增加入選國家品牌計劃的品牌大約5%的采購數量，主動增加入選國家品牌計劃品牌茅臺的某一系列產品的采購。除此之外，新型終端和電商終端會以是否加入國家品牌計劃作為采購衡量標準，主動向品牌傾斜，藥店新增采購國家品牌計劃入選的藥品品牌。
零售終端獲得更多的營銷資源使用權利
終端商期待與國家品牌計劃入選品牌聯合發展。很多超市希望和入選品牌聯合舉辦品牌營銷活動，共同提升雙方品牌知名度與品牌形象，終端負責人表示，希望品牌在推動終端合作中能更多發揮主導作用。
消費者：聯合Logo效果顯著，直接促進終端銷售
據調查，消費者在零售終端(超市商場便利店等)看到產品品牌旁的國家品牌計劃聯合logo后，67.1%的消費者認為“這個品牌是國家品牌”，61.3%的消費者認為“這個品牌值得購買”，70.1%的消費者認為“這個品牌質量可信”，37.5%的消費者認為“這個品牌值得進一步了解”。大部分的消費者看到與“國家品牌計劃”logo相關的產品，腦海中都會產生正面聯想。
根據CTR的調研，終端商主動增加入選國家品牌計劃的品牌大約5%的采購數量，主動增加入選國家品牌計劃品牌茅臺的某一系列產品的采購。除此之外，新型終端和電商終端會以是否加入國家品牌計劃作為采購衡量標準，主動向品牌傾斜，藥店新增采購國家品牌計劃入選的藥品品牌。
零售終端獲得更多的營銷資源使用權利
終端商期待與國家品牌計劃入選品牌聯合發展。很多超市希望和入選品牌聯合舉辦品牌營銷活動，共同提升雙方品牌知名度與品牌形象，終端負責人表示，希望品牌在推動終端合作中能更多發揮主導作用。
消費者：聯合Logo效果顯著，直接促進終端銷售
據調查，消費者在零售終端(超市商場便利店等)看到產品品牌旁的國家品牌計劃聯合logo后，67.1%的消費者認為“這個品牌是國家品牌”，61.3%的消費者認為“這個品牌值得購買”，70.1%的消費者認為“這個品牌質量可信”，37.5%的消費者認為“這個品牌值得進一步了解”。大部分的消費者看到與“國家品牌計劃”logo相關的產品，腦海中都會產生正面聯想。
