發(fā)布時間:2017.06.14
近幾年，“多彩貴州”成為國人旅游的大熱目的地之一。然而，貴州多彩的不僅僅只是秀美怡人的景色，還有種類繁多、質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品。
2016年，貴州成為央視“國家品牌計劃”公益項目廣告精準扶貧的首個受益省份，從2016年9月到12月，先后在央視的多個頻道免費播出了獼猴桃、遵義茶、織金竹蓀、從江椪柑的公益廣告。
“廣告精準扶貧”項目是央視“國家品牌計劃”的公益部分，該項目由央視首倡推出，旨在對習總書記提出的“精準扶貧戰(zhàn)略”，用廣告的形式來貫徹落實，通過優(yōu)惠的廣告銷售政策，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品和有潛力的中小企業(yè)登陸央視，以品牌傳播撬動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動地區(qū)脫貧。
今年6月份，貴州麻江藍莓的公益廣告開始在央視播出。6月6日至8日，央視廣告經(jīng)營管理中心一行赴貴州麻江縣、織金縣調(diào)研。這次調(diào)研，廣告中心六個部門都派出了員工，實地走訪農(nóng)戶，了解“國家品牌計劃”公益項目廣告精準扶貧的效果，聽取他們的意見和建議。
麻江藍莓：上市即供不應求
位于貴州省中部的麻江縣，是黔東南苗族侗族自治州西大門。由于處于云貴高原向湘貴丘陵過渡的斜坡地帶，麻江冬無嚴寒、夏無酷暑、雨量充沛、四季分明。麻江縣是目前我國南方藍莓種植規(guī)模面積最大的地區(qū)，是“中國南方最大的藍莓種植基地”。
藍莓果富含果酸、纖維、維生素A、C、E和抗氧化素、苷類、黃銅等化合物，被聯(lián)合國糧農(nóng)組織列為當今世界人類五大健康食品之一。麻江1999年試種藍莓成功，目前種植已經(jīng)達到了5.8萬畝，通過國家有機產(chǎn)品認證或有機轉(zhuǎn)換產(chǎn)品的種植基地達1.5萬畝。
6月份，正是麻江縣藍莓的盛果期。今年由于氣候適宜，藍莓的掛果量達到了往年的2到3倍，綠、粉、紫多色相間的藍莓果掛滿枝頭，分外美麗。在調(diào)研中，麻江縣委相關(guān)領(lǐng)導表示，今年藍莓的掛果量大，種植戶本來是喜憂參半，但藍莓公益廣告在央視的播出，完全解決了他們憂慮的藍莓賣不出去的問題。廣告播出雖然只有短短幾天，他們接到的各種咨詢電話的數(shù)量已經(jīng)大大增加。
萬佳藍莓公司的負責人表示，“廣告播出打亂我們的生產(chǎn)計劃，這段時間特別忙，忙著擴建冷庫，弄冷藏車”。他表示，目前僅在貴陽市場銷售，他們出產(chǎn)的藍莓就已經(jīng)供不應求，同時，每一件產(chǎn)品的價格也都提高了5到10元。鼎盛農(nóng)業(yè)的負責人也表示，廣告播出后，他帶著自己的藍莓去杭州參加農(nóng)產(chǎn)品展覽，樣品在展覽會上被搶購一空。
織金竹蓀：價格上漲20%，知名度大幅提升
織金位于貴州中部偏西，地處烏江上游喀斯特地區(qū)，全縣面積2868平方公里，居住著漢、苗、彝等26個民族的119萬人口，有貧困人口17萬人。織金主要種植玉米、馬鈴薯、竹蓀、紅蒜、茶葉、中藥材等。
竹蓀是世界上最珍貴的食用菌之一，富含多種氨基酸、維生素和無機鹽等，被人們譽為“真菌皇后”。織金的紅托竹蓀更是因其獨有的清香特征逾顯珍貴。2016年11月，貴州織金紅托竹蓀的公益廣告在央視一、二、四、七和新聞頻道等多個頻道免費播出，大幅提升了全國觀眾對織金竹蓀的認知度，讓其走出大山，助推了當?shù)刂裆p產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
織金縣委相關(guān)領(lǐng)導表示，織金竹蓀廣告在央視播出后，效果非常明顯。在竹蓀產(chǎn)品的銷售時間上，銷售周期明顯縮短；產(chǎn)品價格上，由之前的一公斤干品500~540元提升到一公斤干品600~700元，上揚了10~20%；產(chǎn)品知名度大大提升，上海、廣東的代理商都找了過來，織金竹蓀還出口到了歐盟。同時，織金竹蓀產(chǎn)品的線上銷售也大幅增長，其中一家竹蓀品牌的淘寶店，在央視廣告播出后曾創(chuàng)下了一天銷售37萬元的紀錄。
央視肩負著國家電視臺的責任和擔當。用廣告的形式來貫徹落實習近平總書記“精準扶貧”的戰(zhàn)略，是對習近平總書記關(guān)于扶貧工作系列講話精神的具體實踐。未來，央視還將在全國脫貧攻堅任務較重的其它地區(qū)繼續(xù)推進“廣告精準扶貧”項目，針對困難地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進行幫扶，助力貧困地區(qū)脫貧，拉動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。
