11月6日晚18：00，央視綜合頻道再度推出青少年科學(xué)益智節(jié)目《正大綜藝.腦洞大開》。
這是繼央視綜合頻道10月中旬黃金檔大型科學(xué)實驗節(jié)目《加油！向未來》結(jié)束后，連續(xù)在晚間檔推出的第二檔科學(xué)題材節(jié)目。不同以往的是，《加油！向未來》所推出的各個科學(xué)實驗幾乎覆蓋了生活中的方方面面，受眾人群也涵蓋各個年齡段。《正大綜藝•腦洞大開》則將目標(biāo)人群聚焦到了青少年身上。
從《加油！向未來》的“廣度和大眾化”向《正大綜藝•腦洞大開》的“精準(zhǔn)而穩(wěn)定化”的變化中，央視“青少年黃金檔”的新定義逐漸明晰。
科學(xué)引領(lǐng)綜藝新風(fēng)潮 央視科普欄目集群化
據(jù)了解，《正大綜藝•腦洞大開》由《加油！向未來》原班人馬打造。
今年暑期檔《加油！向未來》的推出曾火爆熒屏。在互聯(lián)網(wǎng)上也掀起了一股科學(xué)風(fēng)潮，該欄目推出的諸多科學(xué)實驗創(chuàng)造了上百萬閱讀量的驚人成績。
科學(xué)引領(lǐng)綜藝新風(fēng)潮成為現(xiàn)實，而《正大綜藝•腦洞大開》的推出則延續(xù)了《加油！向未來》的熱度，科學(xué)實驗的選擇更多的側(cè)重于青少年，從生活中向課堂拓展，不僅讓課堂知識更加具象和生動化，也為學(xué)校與社會的連接提供了一個有效的渠道。“秉承了正大綜藝‘不看不知道，世界真奇妙’的追求，鼓勵動手。因此演化成‘不做不知道，世界真奇妙’的《腦洞大開》”制片人王雪純?nèi)缡潜硎尽摹都佑停∠蛭磥怼返健墩缶C藝•腦洞大開》，央視科普欄目開始集群化。
收視特點：亦由 “大而廣”走向“精而穩(wěn)”
前有面向大眾的《加油！向未來》，后有聚焦青少年的《正大綜藝•腦洞大開》。一方面，深耕細作重點人群將為電視整體產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)提供人群基礎(chǔ)。另一方面，這樣的特點轉(zhuǎn)變也是由收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)化而促生的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)自媒體時代的到來，給了受眾更多的選擇，而電視屏幕的承載力也需要以“精準(zhǔn)而穩(wěn)定”的方式去獲取觀眾的心，有限的屏幕隨著收視人群的穩(wěn)定也將使其品牌價值變得更為厚重，并獲取更高的認同度。
青少年黃金檔：為何要選擇科學(xué)題材
除《正大綜藝•腦洞大開》外，央視綜合頻道還在18點檔曾推出《正大綜藝•寶寶來啦》，而人群也是聚焦萌娃及學(xué)齡前兒童。“放學(xué)后，晚飯時間，全家圍座一起連吃飯連看電視”這樣的畫面幾乎出現(xiàn)在每一個家庭，而在這個家長與孩子共同圍桌觀看的習(xí)慣下，為何要選擇科學(xué)題材？
首先，實用性。可以看到《正大綜藝•腦洞大開》圍繞著“看似平常的現(xiàn)象，背后卻有大科學(xué)”的方式呈現(xiàn)了一系列有趣易操作的實驗，這也成為了全家適宜觀看討論的一種必要題材。制片人、總導(dǎo)演吳今越說：“科學(xué)實驗立足身邊事物，培養(yǎng)孩子的好奇心，探究發(fā)現(xiàn)，大部分都可以在家操作。第一期的吹風(fēng)機吹氣球，這些實驗在家就可以完成。節(jié)目加入孩子喜歡的動植物、昆蟲相關(guān)的問題和實驗。‘誰的腦洞大’這個環(huán)節(jié)答案全部開放，任憑孩子想象、動手操作。”簡單、科學(xué)、易懂成為了《正大綜藝•腦洞大開》進入青少年人群的有力特點。
第二，國家積極推進“科技強國”戰(zhàn)略。從青少年人群做起，是科技興國的最重要的一步，央視此時開發(fā)“青少年黃金檔”也是積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，恪守媒體職責(zé)的又一體現(xiàn)。
第三，區(qū)別性。“未來博士”鄧楚涵說：“對待不同年齡的人群確實有所不同，類似于《加油！向未來》的節(jié)目設(shè)置對于大學(xué)生群體的科普相對簡單，因為大家對一些科學(xué)現(xiàn)象或多或少有一些基礎(chǔ)性的認識，提到一些基礎(chǔ)概念，大家不會太陌生，但是對于小孩來說，概念性的知識是完全聞所未聞的，他們很難明白，也很難理解，所以講述原理的方式需要有所改變。《正大綜藝•腦洞大開》通過舉例子、打比方的效果就會好很多，同時還弱化了概念、強化了趣味。小孩的優(yōu)點是想象力強，向他們講科學(xué)現(xiàn)象的時候，他們的反應(yīng)和思考都很有趣，反而會給了成人更多的思考空間。”
以青少年人群為目標(biāo)人群的節(jié)目在全國眾多電視頻道并不少見，而央視以科學(xué)題材為定位并逐漸實現(xiàn)集群化。在真人秀和綜藝當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，這樣的創(chuàng)新不失為一個全新的解決之道，而科學(xué)的實用性也將隨著收視人群文化素質(zhì)的逐年提高成為收視的必須需求。
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