月初，一只國產(chǎn)獼猴桃上了中央電視臺(tái)的舞臺(tái)。后來，它就火了。

這則30秒的獼猴桃廣告，于2016年9月1日起在中央電視臺(tái)CCTV-1綜合頻道、CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道、CCTV-4中文國際頻道、CCTV-7軍事·農(nóng)業(yè)頻道、CCTV-13新聞?lì)l道播出,每天播出16次,為期一個(gè)月。

廣告以公益扶貧為主旨，以修文獼猴桃和水城獼猴桃為代表，融貴州優(yōu)美的自然風(fēng)光和獼猴桃的優(yōu)良的生長環(huán)境為一體，突出傳播貴州獼猴桃的生態(tài)、健康、美味。在廣告視頻里還有“多彩貴州·精品黔貨”官方二維碼,掃碼即能獲得更多關(guān)于貴州獼猴桃的資訊。

這則廣告一播，見效顯著。從貴州傳來的喜報(bào)顯示——截止目前，水城紅心獼猴桃線上賣了400余噸，修文獼猴桃線下銷售了200噸，銷量同比增長1000%，銷售額達(dá)1700余萬元，同比增長1500%。通過央視的廣告宣傳，與去年相比，銷售旺季提前到來，預(yù)計(jì)比去年早一個(gè)月銷售完畢。賣得多了，賣的快了，賣的貴了，也讓農(nóng)民笑開了花。

一個(gè)額外的收獲是，廣告的播出也展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美環(huán)境，這也吸引了大批游客的光臨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每周采摘獼猴桃體驗(yàn)和鄉(xiāng)村旅游的人多達(dá)5000人以上。由此也帶動(dòng)了獼猴桃電子商務(wù)、休閑采摘體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為貴州山區(qū)帶來了另一項(xiàng)收入。

這則廣告，屬于中央電視臺(tái)與中共貴州省委宣傳部共同主辦，多彩貴州網(wǎng)承辦，省商務(wù)廳、省扶貧辦、省經(jīng)信委、省農(nóng)委協(xié)辦的中央電視臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目的一部分。該項(xiàng)目旨在為貴州架設(shè)起一座從廣告扶貧到產(chǎn)業(yè)扶貧的橋梁，全力助推貴州名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走向全國、走向世界。

“廣告精準(zhǔn)扶貧”所產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得到了證明，接下來，觀眾要的美味到爆的織金紅托竹蓀、從江椪柑、遵義茶也正在臺(tái)下候場。

對(duì)于地方政府和廣大農(nóng)民來說，還有一個(gè)更好的消息。近日中央電視臺(tái)還將“廣告精準(zhǔn)扶貧”的內(nèi)容加入了“國家品牌計(jì)劃”——央視將通過免費(fèi)或者優(yōu)惠的廣告銷售政策，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品和有潛力的中小企業(yè)登陸央視，以品牌傳播撬動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)地區(qū)脫貧。

這意味著，廣告精準(zhǔn)扶貧的受益地區(qū)及人群，將進(jìn)一步擴(kuò)大。