9月20日，中央電視臺(tái)2017黃金資源暨國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)在北京國(guó)貿(mào)大酒店群賢宴會(huì)廳召開(kāi)，國(guó)家新聞出版廣電總局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)兼中央電視臺(tái)分黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)聶辰席出席，央視在家臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、各頻道總監(jiān)、各部門(mén)負(fù)責(zé)人齊聚現(xiàn)場(chǎng)。來(lái)自企業(yè)、廣告公司的嘉賓共1000余人參加了會(huì)議。

白巖松、董卿、康輝、歐陽(yáng)夏丹、撒貝寧、張斌、謝穎穎、董倩、李紅、王曦梁等中央電視臺(tái)的10位當(dāng)家主持人，推介了新聞、綜藝、體育、財(cái)經(jīng)、電視劇以及新媒體六大王牌板塊的精彩節(jié)目。在里約奧運(yùn)會(huì)上為中國(guó)軍團(tuán)摘得首金的90后姑娘張夢(mèng)雪到場(chǎng)與嘉賓互動(dòng)，剛剛在G20文藝晚會(huì)上有過(guò)精彩演出的雷佳也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，為參會(huì)嘉賓演唱了一曲《難忘茉莉花》。

張夢(mèng)雪到場(chǎng)與嘉賓互動(dòng)

雷佳演唱《難忘茉莉花》

大事看央視，不斷強(qiáng)化的“第一新聞平臺(tái)”

央視新聞，全媒體時(shí)代的“第一新聞平臺(tái)”，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國(guó)際以及CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等多個(gè)開(kāi)路電視頻道，以及“央視新聞”的各新媒體平臺(tái)。同時(shí)，覆蓋全國(guó)的31個(gè)國(guó)內(nèi)記者站和遍及全球的70個(gè)海外臺(tái)站，形成央視新聞廣泛覆蓋、融合交互的內(nèi)容采集和傳播網(wǎng)絡(luò)，讓你足不出戶(hù)，便知天下事。

歐陽(yáng)夏丹為新聞板塊進(jìn)行推介。她介紹到，2016年，央視新聞報(bào)道亮點(diǎn)不斷，重大時(shí)政新聞的報(bào)道更是收視飆升。剛剛結(jié)束的“G20杭州峰會(huì)”報(bào)道中，9月4日新聞?lì)l道收視份額達(dá)到5.36%，創(chuàng)了“9.3”閱兵后的新高，在上星頻道排名首位。9月4日G20杭州峰會(huì)文藝晚會(huì)總收視率更是達(dá)到8.26%，收視份額26.49%。同時(shí)，“央視新聞”新媒體各平臺(tái)總閱讀量突破11.7億，峰會(huì)移動(dòng)直播觸達(dá)用戶(hù)接近3.4億，觀看人數(shù)超1億。

2016年全國(guó)兩會(huì)，新媒體平臺(tái)作為兩會(huì)報(bào)道主戰(zhàn)場(chǎng)，總發(fā)稿2648條，總閱讀量超過(guò)40.34億，領(lǐng)先其他主流媒體和商業(yè)網(wǎng)站。央視新聞新媒體第一時(shí)間剪輯發(fā)布的獨(dú)家視頻《習(xí)近平：中國(guó)南海自古以來(lái)就是中國(guó)領(lǐng)土中國(guó)不受裁決影響》，一天時(shí)間頻觸達(dá)用戶(hù)就達(dá)到1.6億人次。建黨95周年、習(xí)近平中東之行、習(xí)近平出席上合組織峰會(huì)等重大時(shí)政新聞的收視率一直保持在高位。

此外，《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》支撐的“國(guó)家品牌時(shí)間”依據(jù)穩(wěn)坐每日收視至高點(diǎn)。2016年截止到8月27日，《新聞聯(lián)播》并機(jī)收視率達(dá)到8.77%，份額高達(dá)30.99%。

主持人康輝現(xiàn)場(chǎng)推介

《海峽兩岸》主持人李紅表示，作為央視另外一個(gè)重要的新聞播出平臺(tái)，CCTV-4中文國(guó)際頻道在105個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)6497萬(wàn)海外用戶(hù)。2016年，截止到9月1日，中文國(guó)際頻道累計(jì)覆蓋人次達(dá)到11.6億，品牌新聞欄目收視率在1.0%以上已成常態(tài)。

2017年，央視重大時(shí)政類(lèi)播報(bào)亮點(diǎn)紛呈，兩會(huì)、香港回歸20周年、八一建軍90周年、中共十九大等熱點(diǎn)時(shí)事，中央電視臺(tái)將全線(xiàn)出擊，全程報(bào)道，及時(shí)追蹤熱點(diǎn)新聞事件，實(shí)施創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)頻道改版，調(diào)整優(yōu)化節(jié)目設(shè)置。

正如李紅在會(huì)上所說(shuō)，內(nèi)容過(guò)剩的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更顯稀缺，精良的內(nèi)容制作，依然會(huì)王者歸來(lái)！

大劇看央視，1-9月份21部劇收視超1%

國(guó)家級(jí)強(qiáng)勢(shì)頻道，十余檔特色劇場(chǎng)，精品化優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建了中央電視臺(tái)覆蓋廣泛、受眾最多、影響最大的電視劇傳播平臺(tái)，奠定了央視電視劇收視地位的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2016年，CCTV-1黃金檔電視劇取得不俗成績(jī)，《彭德懷元帥》平均收視率1.98%、份額5.61%，排名第一位；《海棠依舊》、《父親的身份》平均收視率分別為1.88%、1.56%，排名二三位。

CCTV-8黃金電視劇同樣表現(xiàn)亮眼，剛剛播完的《炮神》，平均收視率達(dá)1.9%，最高收視率2.81%。此外《遙遠(yuǎn)的婚約》以平均收視率1.81%、份額6.78%排名第二位，《麻辣芳鄰》、《幸福在一起》、《女人的天空》分別以平均收視率1.54%、1.45%、1.36%排名第三、四、五位。

綜藝創(chuàng)新，《歡樂(lè)中國(guó)人》打造賀歲爆款

2016年，央視綜合頻道及綜藝頻道推出多檔創(chuàng)新性的大型季播節(jié)目，包括《挑戰(zhàn)不可能》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《加油！向未來(lái)》等。

撒貝寧推介綜藝板塊，并重點(diǎn)介紹了即將在今年第四季度開(kāi)播的首檔大型合家歡真人秀《歡樂(lè)中國(guó)人》。節(jié)目目前正在全球進(jìn)行海選，將尋找近百組最歡樂(lè)、最幽默的華人家庭，通過(guò)爆笑喜劇表演講述平凡家庭的幸福故事，實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)夢(mèng)，打造全新的賀歲綜藝。《歡樂(lè)中國(guó)人》節(jié)目首播重播超長(zhǎng)期跨度覆蓋圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)甚至來(lái)年各小長(zhǎng)假，覆蓋了央視最強(qiáng)的收視檔期。

目前正在熱播的大型科學(xué)挑戰(zhàn)秀《加油！向未來(lái)》，是2016年最受關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)綜藝之一。其歡樂(lè)的節(jié)目氛圍、震撼的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)面、妙趣橫生的趣味科學(xué)，使其成為暑期電視屏幕上的亮點(diǎn)，迅速刮起一陣全民玩科學(xué)的熱潮。

董卿首次以獨(dú)立制作人身份帶來(lái)的全新大型文化類(lèi)創(chuàng)新節(jié)目《朗讀者》，將邀請(qǐng)來(lái)自影視界的最當(dāng)紅的演員，以及來(lái)自各領(lǐng)域具有非凡影響力的嘉賓為大家朗讀，以比賽的方式呈現(xiàn)。姜文、李雪健、許晴、胡歌、蔣雯麗、徐靜蕾、章子怡等嘉賓都在受邀之列。節(jié)目中的閱讀內(nèi)容包括古詩(shī)詞、現(xiàn)代詩(shī)、文學(xué)經(jīng)典、大家美文、電影、電視、戲劇經(jīng)典片段等。

奧運(yùn)收視超10%，將推出體育真人秀《超人來(lái)了》

2016是體育大年。從歐洲杯足球賽到里約奧運(yùn)會(huì)，以及中網(wǎng)、中超、NBA總決賽，是體育迷將目光鎖定CCTV-5的一年。

8月6日，里約奧運(yùn)會(huì)舉行開(kāi)幕式，CCTV-1、5、新聞和CCTV-5+進(jìn)行了并機(jī)直播，總收視率4.56%，份額達(dá)43.47%。羽毛球、乒乓球、女排、跳水、體操、舉重等多項(xiàng)目排在收視率前列，羽毛球男單決賽收視率達(dá)6.98%，女排決賽收視率達(dá)7.73%，份額達(dá)47.45%。從分鐘收視率走勢(shì)來(lái)看，8月20日羽毛球男單決賽最高分鐘收視率達(dá)9.43%，女排決賽最高分鐘收視率10.32%。

張斌在會(huì)上分享了央視的體育賽事資源。除了既有賽事外，2017年將有俄羅斯世界杯預(yù)選賽、亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)等。除了賽事外，2017年央視體育還將推出一個(gè)開(kāi)天辟地的體育真人秀節(jié)目——《超人來(lái)了》，節(jié)目將用經(jīng)典體育項(xiàng)目取代娛樂(lè)化的游戲競(jìng)技，并邀請(qǐng)李娜、姜山夫婦全程深度參與。

“影響有影響力的人”，財(cái)經(jīng)獨(dú)占超80%份額

謝穎穎介紹了財(cái)經(jīng)資源。今年英國(guó)脫歐，央視財(cái)經(jīng)頻道及時(shí)在《交易時(shí)間》、《整點(diǎn)財(cái)經(jīng)》響應(yīng)，并在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)啟動(dòng)了16:00-24:00、長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的大型直播報(bào)道“直擊英國(guó)脫歐”，有及時(shí)的資訊報(bào)道，有一流專(zhuān)家的解讀，有環(huán)球各地的連線(xiàn)，有深度資料的展示，這種反應(yīng)速度和報(bào)道深度在國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體中，CCTV-2是唯一一家。類(lèi)似的直播報(bào)道還有中國(guó)經(jīng)濟(jì)春季報(bào)、秋季報(bào)、半年報(bào)、年報(bào)；以及達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇、G20峰會(huì)、IMF年會(huì)、APEC會(huì)議、金磚國(guó)家峰會(huì)等重大國(guó)際財(cái)經(jīng)活動(dòng)，形成貫通全年高關(guān)注度的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道線(xiàn)。

截至今年7月24日，財(cái)經(jīng)頻道在全國(guó)電視財(cái)經(jīng)節(jié)目中的市場(chǎng)份額達(dá)到83.21%。

創(chuàng)近兩年來(lái)新高，國(guó)內(nèi)覆蓋人口11億。更值得關(guān)注的是，財(cái)經(jīng)頻道的受眾都是高端的，像《對(duì)話(huà)》、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》、《一人一世界》等，影響的是有影響力的人，是高學(xué)歷、高職位、高收入的高端人群。

財(cái)經(jīng)頻道同時(shí)積極探索媒體融合發(fā)展，“央視財(cái)經(jīng)”新媒體多平臺(tái)粉絲總數(shù)已經(jīng)突破了5000萬(wàn)。微信訂閱戶(hù)450萬(wàn)，在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域用戶(hù)量最多、活躍度最高、影響力最大，已經(jīng)成為中國(guó)財(cái)經(jīng)第一大號(hào)。

“無(wú)處不在”，央視釋放融媒體洪荒之力

央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理、總編輯錢(qián)蔚在會(huì)上分享了央視新媒體的情況。她表示，央視融媒體生態(tài)矩陣構(gòu)成了完美的生態(tài)閉環(huán)，全面覆蓋電視互動(dòng)、央視網(wǎng)PC端、央視影音客戶(hù)端、央視新聞客戶(hù)端、央視財(cái)經(jīng)客戶(hù)端、CCTV微視客戶(hù)端、互動(dòng)電視、各頻道欄目微博微信等全臺(tái)融媒體資源。無(wú)論是在家中，還是走在路上，央視融媒體與你隨時(shí)相伴。

其中央視網(wǎng)作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站平臺(tái)，月度獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)從2013年初的3.86億提升到今年8月的5.18億。央視網(wǎng)的發(fā)展動(dòng)力和勢(shì)能都來(lái)源于央視：一是央視近60年發(fā)展所積累的最具權(quán)威性的品牌資源；二是央視最為海量的內(nèi)容制作資源；三是央視最具號(hào)召力的電視入口資源。央視影音作為客戶(hù)端平臺(tái)，已實(shí)現(xiàn)全終端覆蓋，累計(jì)下載量達(dá)5.28億次（PC端3.33億次，移動(dòng)端1.95億次）。

2016年，央視新媒體與格力、美的、碧桂園、今世緣、豐谷酒業(yè)等品牌，在融合傳播領(lǐng)域建立了良好的合作關(guān)系。以格力為例，去年11.18招標(biāo)會(huì)上，格力冠名央視影音移動(dòng)客戶(hù)端，數(shù)據(jù)證明，“央視影音”不負(fù)厚望，行業(yè)平均點(diǎn)擊率是1-3%，央視網(wǎng)今年獨(dú)播歐洲杯，格力投放的所有廣告素材中，點(diǎn)擊率最高達(dá)7.97%。

企業(yè)代表熱情高漲

推介會(huì)吸引了華為、聯(lián)想、格力、美的、TCL、京東、蒙牛、君樂(lè)寶、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、東風(fēng)汽車(chē)、一汽-大眾、蘇寧、洋河、燕京、山東旅游局等數(shù)百家企業(yè)高層參會(huì)。

主持人董倩在現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)了多家企業(yè)代表。華為綜合采購(gòu)認(rèn)證部副總裁吳志強(qiáng)表示：“國(guó)家品牌對(duì)整個(gè)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，對(duì)宣傳社會(huì)正能量來(lái)說(shuō)，有著非常重要的作用，我們?cè)敢夂脱胍暫献?，?lái)推動(dòng)我們企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)我們自己的品牌戰(zhàn)略。”

云南白藥黨委書(shū)記、副總裁王錦：“白藥作為一個(gè)114年歷史的一個(gè)企業(yè)，和央視合作多年，也是白藥高速發(fā)展的十幾年。作為藥品，除了治病救人之外，更多的是更加方便去使用它。與央視這樣的平臺(tái)的合作，我們希望把我們傳統(tǒng)的企業(yè)形象帶到一個(gè)非常有活力的、非常有朝氣的、非常時(shí)尚一個(gè)品牌形象。”

碧桂園集團(tuán)副總裁兼集團(tuán)辦公室主任、新聞發(fā)言人朱劍敏：“碧桂園從去年中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)排名第七位，花了短短九個(gè)月時(shí)間，目前已經(jīng)穩(wěn)居中國(guó)房地產(chǎn)的第三位。將來(lái)還會(huì)繼續(xù)借助央視這個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)碧桂園也成為中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)里面的一個(gè)國(guó)家品牌，讓中國(guó)的房地產(chǎn)也走出去。”

伊利集團(tuán)副總裁王寶全：“我們很看重央視這個(gè)國(guó)家平臺(tái)。伊利作為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，今年的里約奧運(yùn)會(huì)，我們選擇了投放了《中國(guó)驕傲》，就是要積極地倡導(dǎo)健康和活力，助力中國(guó)健兒勇奪金牌，這也符合伊利主張健康的品牌理念。我們這次活動(dòng)是成功的，我們選擇《中國(guó)驕傲》也是很成功的。”

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、首席市場(chǎng)官王傳東：“從央視支持民族品牌來(lái)講，從90年代對(duì)聯(lián)想就有非常大力的支持，同時(shí)我們?cè)谄放坪献鲗用嬉彩窍噍o相成的。本次的推介會(huì)，應(yīng)該是我參加的最有風(fēng)格和最具營(yíng)銷(xiāo)力的一次推介會(huì)，因?yàn)樗瞥隽藝?guó)家品牌的概念。中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，我們必須要有國(guó)家級(jí)品牌。”

會(huì)上，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心還與今世緣酒業(yè)、中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、天津文傳世紀(jì)廣告有限公司和北京雅迪傳媒有限公司現(xiàn)場(chǎng)簽訂了合作協(xié)議。

“國(guó)家品牌計(jì)劃”啟動(dòng)

作為本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重頭戲，醞釀了數(shù)月、并經(jīng)過(guò)了多輪廣泛調(diào)研之后，中央電視臺(tái)“國(guó)家品牌計(jì)劃”在會(huì)上隆重啟動(dòng)。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安與國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪豐、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)軍工事業(yè)部主任孫劼以及聯(lián)想集團(tuán)副總裁、首席市場(chǎng)官王傳東，伊利集團(tuán)副總裁王寶全，云南白藥黨委書(shū)記、副總裁王錦，勁牌有限公司董事長(zhǎng)吳少勛，郎酒集團(tuán)副總裁李明政，碧桂園集團(tuán)副總裁兼集團(tuán)辦公室主任、新聞發(fā)言人朱劍敏 一起，共同啟動(dòng)了“國(guó)家品牌計(jì)劃”。

任學(xué)安：國(guó)家電視臺(tái)的平臺(tái)自信、價(jià)值自省與使命自覺(jué)

央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安表示，啟動(dòng)“國(guó)家品牌計(jì)劃”，體現(xiàn)了央視作為國(guó)家電視臺(tái)的平臺(tái)自信、價(jià)值自省與使命自覺(jué)。今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場(chǎng)上代表國(guó)家形象來(lái)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、文化交流的國(guó)家品牌。央視無(wú)疑肩負(fù)了國(guó)家品牌塑造與傳播這樣一個(gè)歷史使命?；赝母镩_(kāi)放第一個(gè)30年，央視平臺(tái)培育了無(wú)數(shù)中國(guó)品牌，促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了公益力量的壯大。在新的30年已經(jīng)啟航的今天，央視責(zé)無(wú)旁貸、義不容辭。

任學(xué)安說(shuō)，一個(gè)國(guó)家的夢(mèng)想是中國(guó)夢(mèng)，一個(gè)民族的夢(mèng)想是復(fù)興夢(mèng)，一個(gè)國(guó)家電視臺(tái)的夢(mèng)想正是記錄、見(jiàn)證、傳播這個(gè)偉大的夢(mèng)。那么，國(guó)家電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)的夢(mèng)想是什么呢？它應(yīng)該始于廣告，但不止于廣告。“我們的夢(mèng)想，就是要為我們的國(guó)家、為我們的民族尋找、培育、塑造一批國(guó)家品牌。”